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지난해 초대규모 인공지능(AI) 기술을 힐스테이트 용인 역삼 적용해 네이버 앱을 개편하면서 초개인화된 검색, 쇼핑, 피드형 콘텐츠를 제공한 효과로 풀이된다. 특히, 네이버는 맞춤형 서비스의 재료가 되는 콘텐츠를 확보하는 데 노력을 기울이고 있다. 대표적인 성과는 블로그다. 인스타그램, 틱톡 등 빠른 호흡의 SNS와 달리 블로그는 긴 글과 사진 위주의 일기장 컨셉으로 1030 사이에서 인기를 끌고 있다. 지난해 새롭게 개설된 블로그 수는 약 126만개로, 발행된 글은 약 2억4000만개에 달한다. 블로그에 일상을 담은 사진을 매주 올리면 용인 역삼 힐스테이트 네이버 페이 포인트를 지급하는 ‘포토덤프 챌린지’는 참가자의 88%가 1030이다.